Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, các doanh nghiệp đang tìm kiếm mọi cách để tăng cường sự độc đáo và thu hút sự chú ý của khách hàng. Celeb marketing đã trở thành một chiến lược phổ biến trong kinh doanh, cho phép các doanh nghiệp tận dụng sức hấp dẫn và ảnh hưởng của các ngôi sao để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Tuy nhiên, để thành công trong việc sử dụng celeb marketing, các doanh nghiệp cần có sự nhạy bén và sáng tạo để tạo ra các chiến dịch tương tác độc đáo và gắn kết với khách hàng.
Celeb là gì?
Celeb là viết tắt của từ Celebrity có nghĩa là Người nổi tiếng. Đây là những người được nhiều người biết đến, sở hữu lượng fan lớn và thu hút được sự chú ý của truyền thông. Họ thường là ca sĩ, diễn viên, những người hoạt động trong showbiz, thể thao hay thậm chí là doanh nhân.
Thu nhập của Celeb sẽ phụ thuộc vào độ nổi tiếng của họ. Những Celeb nổi tiếng ở Việt Nam có thể kể đến như ca sĩ Sơn Tùng MTP, ca sĩ Mỹ Tâm, MC Trấn Thành,... và những Celeb mang tầm cỡ quốc tế như nhóm nhạc BTS, BlackPink, diễn viên Phạm Băng Băng,...
Những điều có thể bạn chưa biết về Celeb
Ai có thể trở thành Celeb?
Bất kỳ ai hoạt động trong lĩnh vực nào cũng có thể là Celeb. Tuy nhiên, để trở thành Celeb đòi hỏi bạn cần nỗ lực, kiên trì và phải chịu đánh đổi nhiều thứ. Muốn được nổi tiếng như vậy, bạn phải định vị được hình ảnh cá nhân thông qua những tài năng nổi bật và khối tài sản sở hữu.
Lợi ích của việc trở thành một Celeb
Càng nổi tiếng, được nhiều người yêu mến thì giá trị của celeb càng cao, từ đó mức thu nhập cũng được gia tăng. Một Celeb chỉ cần xuất hiện trong một vài phút hay sản phẩm xuất hiện cùng Celeb đều được săn đón từ khán giả, báo chí và Celeb có thể nhận được hàng chục đến trăm triệu đồng.
Mặt trái khi là một Celeb
Một khi đã trở thành người của công chúng là bạn sẽ không được tự do làm những điều bình thường như bao người khác. Bạn phải luôn giữ hình ảnh đẹp cả trong cuộc sống thường ngày và khi xuất hiện trước mọi người bởi chỉ cần một sơ suất nhỏ cũng sẽ ảnh hưởng đến hình tượng và sự nghiệp của bạn.
Lợi ích và hiệu quả của Celeb trong các chiến dịch truyền thông Marketing
Khi mua sản phẩm, khách hàng phải đứng trước hàng ngàn lựa chọn và sẽ có xu hướng ưu tiên những sản phẩm được người nổi tiếng ở Việt Nam và thế giới quảng bá bởi họ tin tưởng vào danh tiếng của những Celeb đó.
Phần lớn người hâm mộ sẽ tin tưởng rằng những người nổi tiếng yêu thích của họ sẽ sử dụng những sản phẩm có chất lượng cao và uy tín. Chính vì vậy, sự tham gia quảng bá của Celeb là một công cụ hiệu quả mạnh mẽ để tạo sự chú ý, nhận diện thương hiệu, sản phẩm, thu hút nhiều đối tượng khách hàng và thúc đẩy hành vi mua hàng.
Nghệ thuật sử dụng Celeb trong truyền thông
Một chiến dịch Influencer Marketing thành công sẽ phụ thuộc vào việc lựa chọn Celeb phù hợp với sản phẩm và nhãn hàng. Một số tiêu đánh giá Celeb như GoSELL đề xuất:
Mức độ quen thuộc: Trước khi lựa chọn Celeb hãy tìm hiểu về nhóm người hâm mộ của họ xem có tương đồng với nhóm khách hàng mục tiêu của mình không. Cần cân nhắc các chỉ số của những người theo dõi như: độ tuổi, giới tính, thu nhập, sở thích,... để có thể lựa chọn Celeb phù hợp.
Mức độ liên quan: Sau khi đã lựa chọn được Celeb, Marketer sẽ xây dựng chiến lược chi tiết để khách hàng có thể thấy được sự liên quan, kết nối giữa sản phẩm và Celeb. Liên kết càng chặt chẽ thì khách hàng càng tin tưởng, từ đó gia tăng doanh số.
Danh tiếng: Một Celeb có danh tiếng càng lớn, độ phủ sóng rộng thì sản phẩm càng uy tín. Qua đó nâng cao độ nhận diện thương hiệu và mở rộng quy mô thị trường sản phẩm.
Sự khác biệt: Ngày nay rất nhiều sản phẩm, dịch vụ được ra đời kéo theo cường độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt. Do vậy, các nhà quảng cáo luôn tìm mọi cách để sản phẩm của mình nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh. Việc tận dụng sức ảnh hưởng của Celeb sẽ là một phương pháp hiệu quả để thu hút, gây ấn tượng với công chúng.
Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và xu hướng tiếp thị mới, celeb marketing vẫn giữ được vị trí quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh. Sự tham gia của các ngôi sao nổi tiếng không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận được đám đông, mà còn xây dựng được hình ảnh tích cực và tạo niềm tin từ khách hàng. Tuy nhiên, celeb marketing không phải là phép màu và đòi hỏi sự nắm bắt đúng đối tượng, kế hoạch thực hiện tỉ mỉ và sự tương tác công khai với khách hàng. Chỉ khi tất cả các yếu tố này được thực hiện đúng cách, celeb marketing mới thực sự trở thành một công cụ mạnh mẽ để kinh doanh hiệu quả.
